前几天我们这边公园重新开放，我寻思着去溜达溜达，结果还没进门，就被门口保安大爷一声吼：“口罩戴好！不戴别进！”那气势，比红绿灯还管用，我当时就想，这要换成一条软绵绵的标语，估计没人理，所以今天咱们不聊虚的，就聊聊公园防疫情标语这件事——怎么让人看一眼就愿意配合,而不是翻个白眼继续往里走。

先说个我观察到的现象，很多公园挂的标语还是老一套：“预防疫情，人人有责”，这话没毛病，但问题在哪儿？它太像一句正确的废话了。你看到它，眼睛扫过去，脑子根本不存，就像你天天路过小区门口那块“欢迎回家”的牌子，你记得住吗？记不住，但你要是看到“不戴口罩，病毒跟你回家吃饭”,你可能就会下意识摸一下脸。

标语要像邻居大妈说话，别像领导念稿

我蹲在公园东门那三天，专门数了数哪些标语有人看，结果特别有意思：越像人话的标语，回头率越高。比如有一张红底白字的：“遛狗牵绳，遛病毒不行。”一个大爷看了还念出声，然后转头跟老伴说：“听见没，病毒也得牵着。”你看,这就是效果。

费曼写作法里有个核心：如果你不能把一件事用六岁小孩能懂的话说清楚，说明你自己也没搞明白。写防疫标语也是一样，你不用“有效阻断”“空间交集”“气溶胶传播”这种词，公园里带孙子的奶奶听不懂，你要说：“你呼出的气，别人可能吸进去。”这就懂了。

• 好标语的特征：短、有动作、带点幽默或恐吓（但别太过）。
• 坏标语的特征：长、抽象、像文件摘抄、全是四字成语堆砌。
• 最没用的标语：“禁止随地吐痰”——大家都觉得说的不是自己。

我整理了一张表，你直接对着抄都行

别光听我说，我把我见过的、还有我自己改过的几类标语放一起,你一眼就能看出差别。

你看，右边那一列是不是更像有人在你耳边叨叨？但又不烦人。公园防疫情标语的核心不是“防”，是“劝”。你越劝得自然,别人越愿意听。

为什么有些标语挂了等于白挂？

我总结了一个反常识的结论：标语能不能起作用，七成看位置，三成看文字。你写“保持一米距离”，贴在公园最僻静的角落，鬼看得到？但你要是贴在跳广场舞那群阿姨正中间那棵树上，效果直接翻倍，还有，别用白底黑字小牌子，风一吹就歪，红底黄字、大字、带个感叹号或者问号,最抓眼球。

别一次挂二十条一样的，我见过一个公园，从南门到北门，每隔十米挂一条“戴口罩”，走到第五块牌子的时候，我已经麻木了，甚至想摘下来喘口气。标语也要讲节奏。入口一条、人多的地方一条、容易摘口罩的地方一条,就够了。

最后给你三个不用动脑就能用的模板

如果你正好负责这事，或者你就是想给社区公园提个建议,直接套下面这几个：

• 对老人：“您戴口罩的样子，孙子看了最安心。”
• 对年轻人：“你不想戴口罩，病毒也不想你戴——它想进来。”
• 对所有人：“今天你离我远点，明天我们还能一起下棋。”

我那天出公园的时候，又看了一眼门口那块牌子，上面写着：“口罩不戴，公园bye-bye。”旁边一个大妈边戴口罩边乐：“这谁写的，还挺逗。”你看，让人笑一下，比让人怕一下有用多了。

好了，我得去把阳台那盆快渴死的绿萝浇一下,刚才写表格写忘了。